成都凤凰山体育场冠名权达1.8亿，五年之冠！

本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城主场助威的球迷们将会注意到，凤凰山专业足球场的外墙已经换上了“五粮液文化体育中心”的新牌子。11月9日，随着这块牌子的正式揭牌，凤凰山体育公园迎来了新的里程碑。下赛季当成都球迷再次踏足现场时，或许会感叹，如今的凤凰山已是“醉美”的体育文化地标。

在中国，体育场馆冠名的案例并不多见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内第一个获得商业冠名的奥运场馆。更早以前，上海世博演艺中心也曾被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而到了2021年，万馆体育与成都城投置地联手合资，对凤凰山体育公园进行市场化运营，开启了新的合作篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。其核心在于“内容+服务”驱动消费。随着成都大运会的举行和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的知名度和影响力急速提升。其中，中超场均高达约4万人的上座率，使得该体育公园迅速成为体育文化、消费市场的焦点。商业冠名和引入赞助商的模式，不仅改变了其收入结构，也为场馆群运营模式的优化升级提供了强大助力。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末综合使用率超过了81%，中超上座率更是超过99%。这里已成功举办了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。据统计，截至目前，这里的票房总收入约为14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这一系列的数字充分展示了国家政策支持、成都良好营商环境以及文体产业蓬勃发展所带来的积极效果。

不仅如此，宜宾五粮液股份有限公司也在今年6月宣布与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。这一合作不仅加深了双方的品牌合作与资源整合，也为凤凰山体育公园的进一步发展注入了强大动力。

与国际接轨，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种模式在国内外俱有先例。拜仁慕尼黑的主场安联球场就以1.3亿欧元的总价值获得了10年的冠名权；马德里竞技也与某航空公司就大都会球场的冠名达成了协议。而在国内足球场中，虽然冠名并不多见，但上海海港足球俱乐部已将主场冠名为“上汽浦东足球场”。

尽管国内球场大多由政府投资建设和持有，与国外俱乐部通常能够实现场馆所有权与经营权的统一相比存在差异，但中超俱乐部中已有河南足球俱乐部实现了自主经营其场馆。尽管大多数中超和中甲俱乐部仍需租用公共体育场，并大多采用市场化委托运营的模式，但凤凰山体育公园的成功运营为其他俱乐部和场馆提供了宝贵的经验和参考。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的肯定，他认为这提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，将继续探索打造更多消费新场景，为成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务，并不断满足人民群众对美好生活的追求。

这一系列的变革和发展，彰显了成都作为现代化、国际化大都市的活力和魅力。成都日报锦观新闻的记者黄一可，用文字记录了这一切，为我们呈现了一个活力四射、不断进步的成都体育文化景象。